Социальные сети настолько прочно вошли в жизнь каждого человека, что практически стали ее неотъемлемой частью. Каждое утро начинается с проверки почты и личных сообщений, ни один день не обходится без личных и деловых переписок. Даже старшее поколение не обходится без того, чтобы отправить друг другу пару-тройку забавных картинок или теплых пожеланий. И ни одна страна – даже самая закрытая — не является исключением. Какие китайские соцсети пользуются в стране наибольшей популярностью, а какие напротив – запрещены?
Как все начиналось
Первые китайские социальные сети появились еще в 90-х годах. В то время они были предельно просты, содержали минимальный набор функций и были похожи скорее на современные мессенджеры, но уже тогда количество их активных пользователей стремительно росло, приближаясь к новым рекордным отметкам. А сами социальные сети начали совмещать в себе коммерческие и развлекательные функции, превращаясь одновременно в виртуальное пространство для общения, а заодно – инструменты эффективного продвижения и развития бизнеса.
Из-за запрета на использование китайскими пользователями международных соцсетей, большинство местных приложений так или иначе представляют собой их аналоги.
Какие соцсети запрещены в Китае
Китайский Интернет известен главным образом тем, что с 1998 года и по настоящее время в нем действует жесткая цензура, способная блокировать не только социальные сети, но некоторые запросы в поисковых системах. Это было достигнуто с помощью системы по защите контента под названием «Золотой щит» или «Великий китайский файрвол», который осуществляет работу при помощи трех крупных шлюзов – к ним относятся гуанчжоуский, пекинский и шанхайский. Именно по этой причине на сегодняшний день в Китае запрещены такие социальные сети, как:
- YouTube
- Wikipedia (частично).
В список запрещенных электронных ресурсов также попадает ряд анонимайзеров, с помощью которых пользователи имели бы возможность обойти эти ограничения. В 2021 году в Китае разработали ряд мер, направленных на борьбу с преодолением «Великого файрвола» вплоть до наказания физических лиц.
В каких соцсетях сидят китайцы
На сегодняшний день аудитория социальных сетей Китая высока; различные платформы охватывают более половины жителей страны. Они играют заметную роль как в личной коммуникации жителей, так и в бизнесе, являясь хорошим подспорьем в продвижения различных услуг и товаров. Тем не менее, закрытый характер китайской культуры и ряд других ее особенностей не могли не отразиться на сфере социальных сетей.
We Chat
Год основания: 2012
Аудитория: не менее 1,17 млрд пользователей
Эта социальная сеть входит в топ крупнейших не только в самом Китае, но во всем мире. Являясь многофункциональным мессенджером, он открывает перед пользователем широкий ряд возможностей. В частности, ведение блога, съемки коротких видеоклипов, перевода и получения денег и даже знакомств. С помощью We Chat также можно оплачивать покупки, что делает ее практически незаменимой в повседневной жизни.
Социальная сеть дает возможность завести аккаунт двух типов – личный и официальный. Личный аккаунт позволяет простым пользователям оставаться на связи с родными, искать друзей по интересам, находить одноклассников, однокурсников, делиться с людьми фотографиями и событиями из своей жизни. Официальный как правило необходим для владельцев магазинов, поставщиков товаров и услуг. Однако и в этом плане существуют свои нюансы: странички такого типа могут быть подписными или сервисными. Первый тип является аналогом Телеграмма: в нем будет размещаться информации о самой компании, а также актуальных на данный момент акциях и специальных предложениях. Второй тип служит непосредственно для продвижения услуг и реализации товаров; в него интегрирована система оплаты. Однако его возможности в плане размещения информации несколько ограничены: делать это можно не чаще 4 раз в месяц, но при этом количество размещенных за один раз новостей может доходить до 10.
Немалую помощь бизнесу оказывает и возможность создавать тематические группы или чаты, аудитория которых может составлять не менее 500 человек.
Год основания: 2012
Аудитория: не менее 553 млн пользователей
Поначалу функционал этой соцсети был достаточно ограничен, однако со временем перечень возможностей значительно расширился. Это не могло не отразиться на востребованности платформы, со временем выведя ее в топ и сделав второй по популярности в стране. В отличие от достаточно закрытой платформы We Chat в этой социальной сети посты, комментарии и реакции видны всем пользователям, а не только друзьям и подписчикам.
Но, точно также предоставляет возможности ведения как личного аккаунта с размещением постов, фотографий и коротких заметок, так и деловых. Причем активное сотрудничество с брендами дает инфлюенсерам и бизнесменам возможности активно использовать рекламные интеграции, сотрудничать с торговыми площадками.
Год основания: 2005
Аудитория: не менее 647 млн пользователей
Популярный в Китае QQ является местным аналогом таких приложений, как Viber или WhatsApp. Достоинствами социальной сети является простой интерфейс, легкость в использование, а также широкие возможность, предоставляемые для продвижения услуг и товаров. Тем не менее, доступ в нее сложно назвать открытым: для регистрации нужно приглашение от уже авторизованного пользователя. Также участие требует внесение некоторой денежной суммы.
Douyin
Год основания: 2016
Аудитория: не менее 518 млн пользователей
Если QQ создавался «на замену» WhatsApp, то Douyin можно смело назвать китайским TikTok. Также как в западном аналоге социальной сети здесь активно собираются и делятся контентом молодые люди от 18 до 35 лет. Здесь популярны короткие, часто музыкальные ролики, всевозможные челленджи.
QZone
Год основания: 2005
Аудитория: не менее 500 млн пользователей
Эта социальная сеть имеет практически такой же функционал, как и другие. С ее помощью можно обмениваться сообщениями, добавлять других пользователей в друзья, делиться с ними всевозможными материалами, снимать видео, делать фото, размещать ссылки на сторонние ресурсы. Но отличительной особенностью является то, что она распространена главным образом в небольших городах, имеющих tier ниже 2.
Базовый набор функций этой социальной сети бесплатен, но получить дополнительные возможности управления аккаунтом можно только приобретя платный статус.
Популярные социальные сети в Китае — как зарегистрироваться
Процедура регистрации в соцсетях Китая довольно проста: большинство из них при авторизации запрашивают стандартный набор данных – имя, фамилию, отчество, дату рождения, место проживания, а также адрес электронной почты, номер телефона, проверочный код для защиты аккаунта.
Тем не менее, исключения есть и здесь: например:
- для регистрации в WeChat пользователю необходимо будет отсканировать QR-код, найти который можно в приложении или на официальном сайте. Кстати, эта сеть удобна и тем, что предусматривает наличие русскоязычной версии, удобной для тех, кто не владеет китайским языком;
- для регистрации в китайской социальной сети weibo потребуется указать номер телефона, адрес почты, а также выбрать интересующий тип аккаунта. Стоит также учесть, что лица, не указывающие при регистрации свои подлинные данные (инициалы, место жительства и т.д.) не допускаются до участия в общении, обсуждения тем, комментирования постов.
- некоторые социальные сети, например, RenRen, предусматривают регистрацию только в случае указания пользователем своего иериглифичного имени.
Что насчет VPN
Многочисленные ограничения не раз подталкивали пользователей к поиску альтернативных способов доступа к запрещенной информации. Одним из них является вход на запрещенные ресурсы посредством VPN. Однако и здесь можно столкнуться с внезапными трудностями: как мы уже указали, большая часть анонимайзеров в этой стране запрещены. А VPN, позволяющие законно обходить «Великий файрвол» работают платно. Скорее всего, подобные уступки объясняются тем, что предприниматели Китая ежедневно сталкиваются с необходимостью контактировать с зарубежными партнерами, а полная изоляция от внешнего мира могла бы негативно отразиться на качестве его работы.
